Aishiteru Game wo Owarasetai xoay quanh đôi bạn thanh mai trúc mã Asagiya Yukiya và Sakura Miku, những người đã gắn bó cùng nhau từ thời thơ ấu. Cả hai duy trì một trò chơi quen thuộc từ thuở nhỏ mang tên I Love You, với quy định người nào thể hiện sự ngượng ngùng hoặc đỏ mặt trước lời bày tỏ tình cảm của đối phương sẽ bị tính là kẻ thua cuộc. Thời gian trôi qua, khi bước vào lứa tuổi học sinh cấp ba, tâm lý và tình cảm của cả hai dần có những chuyển biến rõ rệt. Những câu tỏ tình vốn chỉ là lời nói đùa trong trò chơi bắt đầu hòa lẫn với những rung động chân thật từ tận đáy lòng, khiến ranh giới giữa việc trêu đùa giả vờ và cảm xúc thật sự trở nên mong manh hơn bao giờ hết. Bộ phim hoạt hình của Nhật Bản mang đậm màu sắc hài hước, tình cảm lãng mạn lứa tuổi học trò, bao gồm mười hai tập phim với thời lượng hai mươi ba phút mỗi tập.