Big Vape: Thăng Trầm Của Thuốc Lá Juul theo sát quá trình hình thành và phát triển của một công ty khởi nghiệp trong lĩnh vực thuốc lá điện tử. Từ những bước đi ban đầu còn phân tán, thương hiệu này đã có bước chuyển mình ngoạn mục để vươn lên thành doanh nghiệp tỷ đô. Tuy nhiên, sự bùng nổ quá nhanh chóng kéo theo những ảnh hưởng nặng nề từ dịch bệnh và sự phản ứng dữ dội của xã hội. Thành công rực rỡ thuở ban đầu dần tan biến thành mây khói, biến câu chuyện khởi nghiệp thành bài học thăng trầm sâu sắc của giới kinh doanh. Loạt phim tài liệu Âu Mỹ gồm 4 tập này phát hành vào năm 2023, đạt 6.7 điểm trên chuyên trang IMDb, với sự tham gia của David Pierce.