Lạc Xuyên bất ngờ đến Thiên Lan đại lục và nhận được hệ thống chủ tiệm. Anh mở Thương Thành Khởi Nguyên trong một con hẻm vắng ở thành Cửu Diệu, bán những món hàng kỳ lạ như Coca, que cay và thiết bị thử luyện nhập vai, tất cả đều có hiệu quả đặc biệt. Cửa tiệm dần thu hút thiên tài trẻ tuổi, cường giả học viện và cả hoàng thất. Trong một đêm mưa, Lạc Xuyên cứu Yêu Tử Yên, hoàng tộc yêu thú đang gặp nguy hiểm, rồi mời nàng làm nhân viên. Khi danh tiếng cửa tiệm ngày càng lan xa, những món hàng độc đáo và nội quy nghiêm ngặt của hai người dần thay đổi cách tu luyện, cuộc sống của mọi người, đồng thời cuốn họ vào những cuộc tranh chấp giữa các thế lực.